专业代码 530605

专业名称 市场营销

基本修业年限 三年

职业面向

面向市场营销专业人员、客户服务管理员、互联网营销师、品牌专业人员等职业，市场策划主管、推广主管、销售业务主管、客户服务主管等岗位（群）。

培养目标定位

本专业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，落实立德树人根本任务，坚持德技并修、工学结合，面向制造业、批发和零售业、商务服务业等行业企业，培养具备社会主义核心价值观、良好职业道德等素质，掌握科学文化基础知识和市场分析、商品销售、客户服务等知识，具备用户画像、品牌策划与推广、商品销售、客户服务、商务数据分析等能力，从事商品或服务策划和销售管理等工作，德、智、体、美、劳全面发展的高素质技术技能人才。

主要专业能力要求

1.具备竞争调研、行业调研、用户调研、产品调研、用户行为分析的能力；

2.具备客户拜访、产品方案设计与演示、商务洽谈、项目招投标的能力；

3.具备数字营销策划、数字广告营销、数字互动营销、数字营销技术应用的能力；

4.具备品牌调研与分析、品牌定位与设计、品牌传播与推广的能力；

5.具备客户开发、客户维护及客户关系管理能力；

6.具备售前售中售后服务管理体系建设、客服团队组建、危机事件处理、智能客服应用场景设计及开发的能力；

7.具备商务数据收集、处理、分析和信息技术应用的能力；

8.具备探究学习、终身学习和可持续发展的能力。

主要专业课程与实习实训

专业基础课程：经济学基础、管理学基础、商品知识实务、供应链管理、基础会计、办公自动化、中华商业文化。

专业核心课程：市场营销、市场调查与分析、消费者行为分析、品牌策划与推广、新媒体营销、短视频与直播运营实战、商务数据分析、商务礼仪与沟通。

实习实训：对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行销售业务、市场营销、数字营销、商科综合技能等实训。在符合条件的企事业单位，特别是商业企业或制造企业的销售部、市场部、客服部等场所进行岗位实习。

就业岗位：销售代表、销售主管、市场主管、营销策划主管、客服主管。

职业类证书举例

职业资格证书：经济专业技术资格

职业技能等级证书：数字营销技术应用、新媒体营销、网店运营推广、数据营销等

接续专业举例

接续高职本科专业举例：市场营销

接续普通本科专业举例：市场营销、市场营销教育、工商管理、零售业管理